Estes 5 tipos de postagens são a fundação para o Marketing de Conteúdo eficaz

Tempo de leitura: 16 minutos

Quanto mais você publicar no seu blog, mais tráfego você recebe. Esta é uma regra geral no marketing de conteúdo e é apoiada por muitos estudos . Mas que tipo de conteúdo você deveria criar? E qual é o objetivo de obter mais tráfego, se o tráfego também não conduz a mais conversões?

Para crescer o seu negócio e não apenas aumentar uma métrica de vaidade em seu painel de análise, é claro que você precisa ser estratégico sobre o tipo de conteúdo que você criou.

Nesta publicação, você descobrirá os 5 tipos de conteúdo que você deve estar publicando regularmente. Conhecer os 5 tipos de publicação torna muito mais fácil descobrir o que escrever em seguida. Além disso, se você criar postagens de cada um desses tipos, você terá um blog forte que atrairá tráfego, criará sua marca e converterá leitores em clientes.

Resumo dos 5 tipos de conteúdo

Abaixo está um resumo de cada um dos 5 tipos de conteúdo. A informação é a mesma que no vídeo, então, se você assistiu, você pode clicar aqui para pular direto para os exemplos.

1) Conteúdo épico

O conteúdo épico é o tipo de conteúdo que os blogueiros gostam de se gabar mais. É um conteúdo extenso e detalhado que oferece uma enorme quantidade de valor aos leitores.

Quando os comerciantes de conteúdo descobriram que as postagens de blog mais longas geralmente geram mais tráfego e classificações mais altas no Google, a idéia de criar posts épicos ganhou popularidade. Uma publicação épica pode ser um “guia final” para algo em seu mercado, uma peça de conteúdo para a qual você faz alguma pesquisa original ou qualquer outro conteúdo que seja longo e em profundidade.

Tenha em mente que a formatação de conteúdo também é crucial para que este tipo de conteúdo funcione. Ninguém gosta de uma parede épicamente longa de texto.

2) Conteúdo de conversão

Este é qualquer tipo de conteúdo que tenha um objetivo de conversão claro. Alguns exemplos de conteúdo de conversão podem ser:

  • Tutoriais e casos de uso, explicando como seu produto pode ser usado para alcançar resultados específicos.
  • Estudos de caso de clientes que usaram seu produto ou serviço e os resultados obtidos.
  • Conteúdo que ensina como obter um resultado benéfico (o que é mais fácil / rápido de obter ao usar seu produto ou serviço).
  • Conteúdo que está intimamente relacionado com algo que você ensina com mais profundidade em um produto ou curso de informação.

Simplesmente, o conteúdo da conversão é qualquer conteúdo em que a promoção do seu produto vem naturalmente. O conteúdo em si ainda precisa ser útil e valioso, é claro. A idéia não é simplesmente colocar a cópia do anúncio em seu blog. Mas se seu conteúdo naturalmente leva a uma promoção de seu produto, é uma ótima maneira de “vender soft”.

3) Conteúdo de história e marca

Conteúdo de história e branding é onde você deixa sua personalidade brilhar. Isso é conteúdo em que você conta sua história, você escreve sobre o que você acredita, quais são seus objetivos mais elevados, o que você está apaixonado e o que você está com raiva.

Este tipo de conteúdo é importante, se o “personagem” em sua empresa é uma pessoa ou uma marca. É o tipo de conteúdo que ajuda as pessoas a se identificarem com sua empresa. É o que faz a diferença entre uma empresa fria e sem rosto que simplesmente fornece um serviço que você precisa e uma empresa com a qual você realmente se importa.

4) Conteúdo de Referência

Um post de referência geralmente é curto, simples e explica um único conceito. Ao escrever suas postagens de blog, preste atenção em tudo o que você costuma referir – isso pode ser um conceito, uma estratégia, mesmo um termo comumente usado em seu mercado. Em vez de explicar o que você quer dizer toda vez que você menciona ou liga a uma fonte externa, como a Wikipedia, para explicar o termo, é melhor se você criar sua própria publicação de referência para se conectar.

Uma vantagem disso é que você pode manter pessoas no seu site e criar mais links internos. Outra vantagem é se você coincide com seus próprios termos, que são explicados e associados à sua marca.

5) Atualizações de produtos

A recomendação aqui tem duas partes:

  1. Você deve atualizar e melhorar seu produto ao longo do tempo, não importa o que seja.
  2. Você deve postar sobre essas atualizações e melhorias em seu blog.

Se você vende software, as atualizações e melhorias freqüentes do seu produto são esperadas, atualmente. Mas, mesmo que você venda produtos de informação ou um serviço, você deve procurar continuamente melhorar o seu produto e publicar sobre isso, sempre que você faça essa melhoria.

As atualizações de produtos são sempre bem recebidas pelos seus clientes existentes. Além disso, eles podem fornecer uma prova importante para novas perspectivas. Alguns de seus visitantes podem estar se perguntando:

“Isso é legítimo nos negócios? Posso confiar neles?”

Ver um blog com muita atividade e atualizações de produtos freqüentes mostra que você se preocupa em criar um bom produto e provavelmente não abandonará novos clientes se algo não funcionar para eles.

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Exemplos de Blogs na Web

Para tornar a estratégia de usar esses diferentes tipos de conteúdo mais práticos, vejamos alguns exemplos da vida real. Observe que nem todos os blogs incluirão todos os 5 tipos de postagem no blog.

Eu Te ensinarei a ser rico por Ramit Sethi

Se você lê nosso blog com freqüência, você pode ter notado que somos fãs de Ramit Sethi . Isso é porque ele é um especialista de marketing. Então, vamos dar uma olhada em como ele mistura diferentes tipos de postagens de blog.

Conteúdo épico: como ser bem sucedido

Um post de 4.600 palavras que fornece uma visão muito ampla das estratégias de sucesso do Ramit. O post é cheio de valor e também rico em imagens, ilustrações e exemplos.

Conteúdo de história e marca: LOL neste conselho de abacate brindado por um milionário

Este é um maravilhoso exemplo de história e conteúdo da marca. Toda a publicação é uma reação a um artigo Tweeted sobre pelo Times, que dá alguns conselhos financeiros realmente bobos. Ramit enquadra-se nisso, zombando do autor e discutindo sobre o conteúdo. É uma ótima maneira para ele demonstrar como sua abordagem do post também está cheia de oportunidades para ele se conectar a outros cursos e produtos dele.

Conteúdo de conversão: como aumentar sua taxa horária: vá de US $ 25 / hora para US $ 75 / hora em 2 semanas

Ramit vende um curso chamado Earn1K, que ensina como ganhar $ 1.000 / mês no lado. Nesta publicação, ele escreve sobre algo que é altamente desejável para qualquer um em seu mercado-alvo e o post leva perfeitamente a uma promoção para um julgamento de seu curso Earn1K. É um bom exemplo de conteúdo de conversão porque qualquer pessoa que lê o post inteiro provavelmente será um cliente futuro de seu curso.

Inside Intercom

Intercom cria uma ferramenta para suporte ao cliente e comunicação. Eles também publicam freqüentemente em seu blog, indicando que o marketing de conteúdo é uma parte importante de sua estratégia.

Conteúdo épico: seu produto já está obsoleto

O intercomunicador ganhou uma extensão extra neste conteúdo épico, mesmo criando um layout personalizado e design para isso, que o separa visualmente do conteúdo “regular”. Não só este post é maciço (6.000 palavras), mas também contém vários vídeos e muitas belas ilustrações e gráficos personalizados. De acordo com a BuzzSumo, a publicação foi compartilhada por mais de 1.800 vezes e, se você estiver no mercado-alvo do Intercom, não pode deixar de ficar impressionado com o valor que eles oferecem, aqui.

Conteúdo de conversão: Suporte com conversas, não bilhetes

Este é um post curto sobre uma estratégia de suporte ao cliente. Isso faz um simples ponto: você não deveria usar um sistema de bilhetagem impessoal para ajudar seus clientes. A razão pela qual é uma postagem de conversão é porque acontece que a Intercom vende uma solução para um suporte muito mais pessoal do cliente. Eles vendem a solução para o problema que descrevem na publicação, em outras palavras.

Conteúdo da história e da marca: por que estamos deixando cair o prazo “Marketing de conteúdo”

Esta publicação fornece uma visão dos bastidores para os negócios da Intercom: explica uma decisão feita internamente. Ao mesmo tempo, este post pode ser valioso para os leitores e envia uma mensagem clara sobre o tipo de empresa que a Intercom é e no que eles acreditam.

Conteúdo da Atualização do Produto: Apresentando a Integração do Intercom para Equipes da Microsoft

Este é um post bastante direto sobre um novo conjunto de integrações que o Intercom adicionou ao seu produto. Para algumas pessoas, esse novo recurso será um motivo para se tornar um cliente. Para outros, é um lembrete de que a equipe de intercomunicação continua trabalhando e melhorando seu produto.

Sulco

O Groove é uma solução de suporte ao cliente e a equipe fez um nome para si com seu excelente marketing de conteúdo.

Conteúdo de história e marca:  porque eu parei de acelerar

Adoro esse exemplo, porque é uma posição controversa. Entre empresários, “você tem que acelerar” é aceita a verdade. Estamos orgulhosos de nossa capacidade de arrasar e trabalhar arduamente. Para muitos, torna-se uma parte arraigada de sua identidade. Uma postagem sobre o motivo pelo qual você talvez não deva acelerar é uma ótima maneira de diferenciar e demonstrar seus valores e crenças.

Conteúdo de Atualização do Produto:  Fusão Mobile, Ações Swipe, e Integração PieSync

Esta é uma publicação de atualização de recursos simples. Eu acredito que, para o Groove, é especialmente importante ter atualizações de produtos regulares em seu blog, porque muitas vezes têm razão em coisas que são apenas tangencialmente relacionadas ao seu produto.

Conteúdo de conversão:  7 Táticas de suporte ao cliente para aumentar as vendas e fazer o seu clientes mais felizes

Esta publicação é conteúdo de conversão, por dois motivos. Primeiro, trata-se de como fazer o atendimento ao cliente e, como tal, atrairá uma audiência de potenciais clientes para o produto Groove. Em segundo lugar, o produto Groove vende, claro, suporta todos os usos descritos na publicação.

ActiveGrowth

O ActiveGrowth é um blog onde escrevo sobre como criar e desenvolver um negócio baseado em valores. O que é um negócio baseado em valor? Fico feliz que você perguntou …

Conteúdo Referência:  Neegócio Baseado em Valor

Esta é uma breve publicação que explica um termo usado com frequência em todo o conteúdo do blog. É um termo que é muito útil como basicamente “o tipo de negócio que você deveria criar” e sem a publicação de referência, haveria uma necessidade de explicar o termo em muitas postagens.

Conteúdo épico:  O sistema ActiveGrowth

Esta publicação descreve todo o sistema que defendo (e uso) para criar e comercializar seus próprios produtos. É tão extenso quanto possível, sem se transformar em um livro. O exemplo também destaca outra coisa importante sobre o conteúdo épico: não é para todos. Nem todo mundo tem a paciência para passar por essa quantidade de conteúdo, mas para as pessoas certas, pode apenas transformá-las em fãs de toda a vida.

História marcas e conteúdo:  Fazer dinheiro é fácil como ficar em forma é fácil

No espaço de negócios on-line, “fácil” é uma palavra favorita. Todo mundo está sempre procurando o atalho para ganhar facilmente. Esta postagem do blog leva uma posição de contador: explica um dos valores fundamentais sobre os quais eu falo no ActiveGrowth, que é que perseguir atalhos é um desperdício de tempo e o sucesso só vem em resultado de esforços sustentados e disciplinados.

Conteúdo de conversão:  Qual é o melhor Plugin de compartilhamento social para WordPress?

No ActiveGrowth, não comercializo nenhum dos meus produtos (ainda). Eu queria mostrar este exemplo, porque mesmo que você não tenha seu próprio produto, você pode criar conteúdo de conversão. Neste caso, é uma revisão do produto. O objetivo principal é fornecer informações valiosas sobre quais produtos usar. O fator de conversão reside no uso de links de afiliados para todos os produtos. Se você decidir comprar através de um desses links, isso aceita o ActiveGrowth por meio de comissões que ganhamos.

A Mistura Direita de Tipos de Conteúdo

Ok, agora você tem uma idéia clara de quais são os 5 tipos de conteúdo e como eles ajudam seu negócio. Mas quando você deve publicar qual tipo de conteúdo? E com que frequência?

Não há regras fixas sobre a combinação “correta” desses tipos de conteúdo, mas aqui estão algumas diretrizes para você:

Freqüência de publicação

Como mencionado no topo desta publicação, os dados mostram que a publicação com mais freqüência geralmente leva a mais tráfego. Enquanto seu conteúdo for bom, você não pode publicar com muita freqüência.

Isso significa que a freqüência de publicação é principalmente uma questão de recursos. Se você é um empreendedor sozinho, é principalmente uma questão de tempo (e de quão eficientemente você pode produzir conteúdo). Em uma equipe, é principalmente uma questão de custo.

As principais ofertas para frequência de publicação são:

  1. Não tenha medo de publicar com frequência.
  2. Enquanto o conteúdo que você criar é bom e relevante para seus leitores.

Como misturar tipos de conteúdo

O conteúdo épico é o conteúdo mais “perigoso” para criar, porque você pode facilmente ficar preso nisso. Leva mais tempo para criar e seus padrões serão mais altos, para este tipo de conteúdo. Se você não tem uma boa quantidade de experiência de criação de conteúdo ao seu dispor, eu recomendo não criar nenhum conteúdo épico.

Para os veteranos que não têm um problema produzindo conteúdo épico, eu ainda aponto para que menos de 10% do seu conteúdo sejam posts épicos.

As atualizações de produtos devem ser produzidas com a maior freqüência possível. O intercomunicador afirma que “envio é o seu coração” , o que definitivamente é verdadeiro para uma empresa de software. Conforme mencionado no vídeo, mesmo que seu produto não seja software, você deve procurar oportunidades para melhorar seu produto e publicar sobre ele em seu blog.

O fator limitante nas postagens de atualização do produto é simplesmente a freqüência com que você atualiza seu produto.

O conteúdo da história e da marca é especialmente importante quando você está começando. No começo, ninguém mais o conhece, então, contar sua história e escrever sobre o que você acredita é uma maneira importante de apresentar a sua marca ao mundo. Uma vez que a sua história e a sua missão não mudam rapidamente, a frequência destas postagens diminui uma vez que você tenha abordado os princípios básicos (você ainda deve se conectar internamente à sua história e ao conteúdo da marca de novas postagens sempre que possível).

O conteúdo de referência torna-se mais importante depois. Na maioria dos casos, você descobre a necessidade de conteúdo de referência enquanto publica outros conteúdos. Quando há conceitos que você explica repetidamente em suas postagens ou fontes externas, você continua vinculando, é hora de criar um conteúdo de referência.

Conteúdo de conversão: ao lado das atualizações do produto, este é o tipo de conteúdo mais importante. Aqui é onde você ensina seu público, entrega valor e converte leitores em clientes. Aponte para fazer 50% ou mais do que você publica conteúdo de conversão.

Obtenha publicação!

Espero que você possa usar esta publicação como um guia para criar um blog melhor – que atende seus visitantes, bem como sua empresa. Juntamente com esta publicação sobre como criar conteúdo mais rápido , agora você está bem equipado para ganhar com o marketing de conteúdo.

Deixe-me saber se você tem alguma dúvida sobre este tópico, deixando um comentário abaixo!

Fonte: https://thrivethemes.com/5-types-of-content/?utm_campaign=post+types&utm_medium=email&utm_source=tt-newsletter&tl_inbound=1&tl_target_all=1&tl_form_type=1&tl_period_type=1
Tradução: Emerson de Oliveira

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