Glossário de tipos e termos do Facebook Ads

Tempo de leitura: 14 minutos

Os anúncios do Facebook são esmagadores para muitos anunciantes – especialmente os novos – e o Facebook não faz o maior trabalho de tornar isso mais fácil.

Embora quase todas as definições abaixo venham da Central de Ajuda do Facebook, elas não são todas do mesmo local. A pesquisa não ajuda, então qualquer pessoa que precise de ajuda pode facilmente desistir.

Então eu decidi juntar isso. Novamente, a maioria das definições não são minhas, embora eu muitas vezes editei e reformulei conforme necessário.

É bom guardar isto! Ou talvez você conhece alguém que precisa de ajuda com os anúncios do Facebook. Passe isso adiante e compartilhe!


Ações: Esses dados incluem todas as ações realizadas por pessoas dentro de 24 horas após a exibição de um anúncio ou de uma história patrocinada em sua campanha ou dentro de 28 dias após clicar nela. Você só verá esses dados se estiver promovendo uma página, evento ou aplicativo. As ações incluem visitas à página, RSVPs de eventos, postagens e instalações de apps.

Leilão de anúncios: para cada impressão de anúncios, o sistema de leilões de anúncios do Facebook seleciona os melhores anúncios para serem exibidos com base nos lances máximos e no desempenho do anúncio. Todos os anúncios do Facebook competem uns contra os outros neste processo, e os anúncios que o sistema determinar serão mais prováveis ​​de serem bem-sucedidos serão exibidos.

Gestor de anúncios: A partir do Gestor de anúncios, pode visualizar todas as suas campanhas publicitárias no Facebook, fazer alterações nos seus lances e orçamentos e fazer uma pausa ou reiniciar os seus anúncios a qualquer momento. Você também encontrará o seu Gerenciador de faturamento contendo informações sobre seu histórico de pagamentos e fontes de financiamento e poderá exportar relatórios de desempenho de anúncios a partir da guia Relatórios.

Diretrizes de publicidade: As Diretrizes de publicidade do Facebook fornecem informações sobre quais tipos de conteúdo e práticas de anúncios são permitidos ou proibidos no site.

Lance automático: quando o lance automático está em vigor, o lance é otimizado automaticamente para ajudá-lo a alcançar seu objetivo de publicidade. Esse lance não pode ser editado.

CPC médio: custo médio por clique é o valor que você paga em média por cada clique no seu anúncio. Isso é calculado como o total de cliques no seu anúncio sobre o custo desse anúncio durante o mesmo período de tempo.

CPM médio: o custo médio por mil impressões é o valor que você paga em média por cada mil impressões do seu anúncio. Isso é calculado como o número de milhares de vezes que seu anúncio é exibido sobre o custo desse anúncio durante o mesmo período de tempo.

Oferta (ou lance máximo): o lance é o valor máximo que você indicou que está disposto a pagar por clique (se o lance em uma base de CPC) ou mil impressões (se lance em uma base de CPM) em seus anúncios do Facebook.

Categorias amplas: Ao criar um anúncio, você pode usar a segmentação por categoria ampla para alcançar grupos de pessoas que compartilham interesses e características similares, como atividades relacionadas a “Alimentos e refeições”. Essa informação é extraída do que as pessoas incluíram em seus cronogramas pessoais e irá ajudá-lo a atingir o seu público ideal.

Orçamento: o valor máximo que você está disposto a gastar em cada campanha, por dia ou durante a vida da campanha.

Campanha: um agrupamento de anúncios que você cria. Todos os anúncios de uma campanha compartilham o mesmo orçamento diário ou vitalício, assim como a programação, mas os anúncios individuais têm lances e segmentação separados.

Alcance da campanha: número de pessoas individuais que viram histórias patrocinadas ou anúncios em uma campanha específica. Isso é diferente das impressões, que inclui pessoas que as vêem várias vezes.

Cliques: os cliques são contados sempre que um usuário clica em seu anúncio para sua landing page. Se você está anunciando uma Página ou Evento no Facebook, um clique também é contado quando um usuário “curte” sua Página ou Lugar ou RSVPs para seu Evento dentro do anúncio.

Conexões: Conexões incluem as pessoas que curtiram sua Página ou Lugar, RSVPed ao seu evento, instalou seu aplicativo ou fez check-in no seu local anunciado dentro de 24 horas de exibição ou clicou em um anúncio ou anúncio patrocinado. Se o seu anúncio estiver fora do site, você não verá os dados de conexões no seu Gerenciador de anúncios.

Conversões: as conversões são o número de vezes que as pessoas curtiram sua Página ou Lugar, RSVP para o seu evento ou instalaram a sua aplicação dentro de 28 dias após clicar no seu anúncio.

CPC: custo por clique. Se seus anúncios forem lance em uma base de CPC, você será cobrado quando os usuários clicarem em seus anúncios e visitarem seu site.

CPM: custo por mil impressões. Se seus anúncios forem lance em um CPM, você será cobrado quando os usuários visualizarem seus anúncios, independentemente de clicarem ou não neles.

CTR: click through rate (CTR) é o número de cliques que o seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que o seu anúncio é apresentado no site (impressões) no mesmo período de tempo.

Públicos-alvo personalizados: usando endereços de e-mail, números de telefone ou IDs de usuário do Facebook para fazer a correspondência, você pode encontrar as pessoas exatas com quem deseja conversar, em públicos-alvo personalizados definidos pelo que já conhece. Para criar novos públicos-alvo personalizados ou editar os existentes, visite o Power Editor.

Orçamento Diário: Seu orçamento diário é o valor que você indicou que está disposto a gastar em uma campanha específica por dia. O Facebook nunca cobra mais do que o seu orçamento diário em um determinado dia.

Limite de gasto diário: O limite de gasto diário é o valor máximo que o Facebook permitirá que você gaste em um dia.

Destino: o destino do seu anúncio é o local onde as pessoas chegarão se clicarem nele. Se você anunciar uma Página, um app ou um evento no Facebook, também receberá botões sociais no seu anúncio que incentivam as pessoas a se envolverem com você, curtindo sua Página, instalando ou usando seu aplicativo ou ingressando no seu evento.

Data de Término: A data em que uma campanha está programada para parar. As campanhas podem ser executadas continuamente ou limitadas com datas específicas.

Frequência: A frequência indica quantas vezes cada pessoa viu seus anúncios ou histórias patrocinadas, em média.

Impressões: contadas sempre que um anúncio ou história patrocinada é exibido para um usuário, independentemente do usuário clicar ou tomar qualquer outra ação no anúncio.

Anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis: os anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis ajudam os desenvolvedores a alcançar pessoas em dispositivos móveis. Quando as pessoas clicarem no anúncio no dispositivo móvel, elas serão direcionadas para a App Store ou o Google Play para instalar o aplicativo.

Objetivo: Ao anunciar uma Página, um aplicativo ou um evento, você será perguntado “O que você gostaria de fazer?” Depois de inserir seu destino. A resposta a esta pergunta é o objetivo de seu anúncio e as opções que você tem dependem do que você está anunciando.

  • Para páginas, você escolherá entre Obter mais curtidas, Promover posts da página e Opções avançadas.
  • Para aplicativos, você escolherá entre obter mais usuários, aumentar o engajamento de aplicativos e ver as opções avançadas.
  • Para eventos, você escolherá entre Aumentar atendimento e Ver Opções avançadas.

Você receberá automaticamente um anúncio e um grupo de histórias patrocinadas otimizados para ajudá-lo a alcançar seu objetivo.

Oferta: Uma Oferta do Facebook é uma forma oficial para que as marcas executem um negócio através da ferramenta de publicação da Página do Facebook. As ofertas são mostradas em Feeds de notícias de fãs e amigos de fãs, se suportado por publicidade no Facebook.

Oferta de anúncio reivindicado: Um anúncio patrocinado que aparece nos feeds das notícias ou em sidebars dos amigos daqueles que reivindicaram sua oferta de Facebook.

Otimização: seu lance será otimizado para ajudá-lo a obter mais page likes devido ao seu orçamento.

CPM otimizado: o CPM otimizado permite que um anunciante priorize seus objetivos de marketing e, em seguida, distribui anúncios automaticamente contra esses objetivos da maneira mais eficaz possível. O sistema licitará automaticamente em nome do anunciante, permanecendo limitado pelo orçamento da campanha que eles definem e os valores que eles especificam. Os lances dinâmicos permitem que o sistema capture as impressões de maior valor para seus objetivos e você deve esperar que o ROI total na campanha exceda o de um CPC ou de uma campanha de CPM tradicional.

Page Like Story: Uma história patrocinada que aparece para os amigos que curtiram a página de propriedade do anunciante. Estas mensagens de anúncios ao usuário são para que eles saibam que “Amigo X” gosta desta página, encorajando-os a fazer o mesmo.

Page Post Ad: A promoção de um post (atualização de status, vídeo, compartilhamento de fotos, compartilhamento de links) criado anteriormente por uma página.

Page Post História Patrocinada: Uma unidade de publicidade que promove a interação (como ou comentário) do amigo do usuário-alvo com a postagem da página do anunciante.

Posicionamento: onde os blocos de anúncios serão exibidos. As opções incluem

  • Todos o Facebook (inclui Feed de Notícias)
  • Área de Trabalho
  • Somente feed de notícias (desktop ou celular)

Power Editor: O Power Editor é um plugin do Chrome que ajuda a melhorar a eficiência dos anunciantes na criação, edição e gerenciamento de um grande número de campanhas e anúncios. Por exemplo, o Power Editor permite operações como edição em massa de configurações de campanha, segmentação, lances, orçamentos, datas de lançamento e elementos criativos em anúncios, campanhas e até mesmo contas. Com o Power Editor, você também pode monitorar estatísticas de anúncios para otimizar anúncios e campanhas a partir da própria ferramenta.

O Power Editor também permite que os anunciantes acessem recursos que não estão disponíveis no Gerenciador de anúncios, incluindo a criação de públicos-alvo personalizados, Resultados patrocinados, segmentação de dispositivos móveis e muito mais.

Interesses precisos: ao criar um anúncio, você pode escolher seu público-alvo com base no que eles listaram como um interesse em sua linha de tempo pessoal. Esta informação é extraída de seus interesses, atividades, educação, títulos de trabalho, páginas que eles gostaram ou grupos que pertencem. Os tópicos marcados com # permitem segmentar todos os que também estão interessados ​​em algo estreitamente relacionado. Por exemplo, #Cozinhar também atinge pessoas que estão interessadas em “dicas de culinária”. Os tópicos que não estiverem marcados com # irão segmentar pessoas que adicionaram somente a palavra específica que você inseriu em sua lista de interesses.

Post promovido: Os posts promovidos são uma maneira fácil de fazer com que mais pessoas vejam suas postagens no Feed de Notícias. Se você é um administrador de página, você pode promover postagens recentes diretamente de sua timeline da página, indo para o fundo de qualquer postagem que foi criada recentemente e clicando no botão “Promover”. Quando você promove uma postagem, ela será exibida nos feeds de notícias de mais pessoas que gostam de sua Página do que você alcançaria normalmente. As postagens promovidas estão disponíveis para páginas com mais de 400 curtidas.

% Social: a porcentagem de impressões em que seu anúncio foi exibido com os nomes dos amigos dos espectadores que gostaram da sua página, RSVPed ao seu evento ou usado seu aplicativo.

Cliques sociais: cliques nos anúncios exibidos com os nomes dos amigos dos espectadores que gostaram da sua página, RSVPed para o seu evento ou usado seu aplicativo.

CTR Social: O número de cliques sociais recebidos dividido pelo número de impressões sociais.

Impressões Sociais: Impressões que foram mostradas com os nomes dos amigos do espectador que gostaram da sua Página, RSVPed ao seu evento ou utilizado o seu app.

Alcance social: pessoas que viram suas histórias patrocinadas ou anúncios com informações sociais sobre pessoas e páginas com as quais estão conectados no Facebook. Essas conexões podem ter gostado de sua página, respondido a um evento ou usado seu aplicativo. Se você não estiver usando histórias patrocinadas ou anunciar uma página, evento ou aplicativo, não terá alcance social.

Resultado patrocinado: os resultados patrocinados fornecem a capacidade de comprar anúncios nos resultados de pesquisa do Facebook e ajudam a aumentar a conscientização e o tráfego para seu aplicativo, página ou local. Os anunciantes podem segmentar Páginas específicas, em oposição a palavras-chave, de modo que quando os usuários pesquisarem essas Páginas, o anúncio flutuará para o topo dos resultados da pesquisa.

História Patrocinada: Mensagens vindas de amigos sobre eles envolvendo-se com sua página, app ou evento que uma empresa, organização ou indivíduo pago para destacar para que haja uma chance melhor de vê-las.

Data de início: a data em que uma campanha está qualificada para começar a ser exibida. As campanhas podem ser executadas continuamente ou limitadas com datas específicas.

Status: cada campanha pode estar em execução, pausada, completada ou excluída.

Intervalo de lance sugerido: um intervalo de lances de CPC ou CPM que estão atualmente ganhando o leilão para o público-alvo selecionado. Lance abaixo do intervalo sugerido tornará improvável que o seu anúncio receba impressões, pelo que é recomendável que lance dentro ou acima do intervalo sugerido.

Segmentação: Escolha a localização, sexo, idade, gostos e interesses, status de relacionamento, local de trabalho e educação de seu público-alvo. Se você é o administrador de uma página do Facebook, evento ou aplicativo, também pode segmentar seu anúncio para pessoas que já estão conectadas a você.

Fonte: https://www.jonloomer.com/2012/12/02/facebook-advertising-glossary/
Tradução: Emerson de Oliveira

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