Introdução ao Bing Ads – Publicidade de Pagamento por Cliques

O Bing Ads pode ser considerado o irmão mais novo do Google AdWords – gosta de imitar o irmão mais velho em todos os sentidos, desde a interface ao rastreamento de conversões até a metodologia de licitação de palavras-chave. Embora se assemelhe às associações disponíveis no Google, o Bing Ads pode ser uma ferramenta muito útil para complementar os resultados do PPC.

Se você gastar dinheiro com o Google AdWords para o seu site de geração principal ou de comércio eletrônico, não se esqueça de alocar algum orçamento para o Bing Ads. Em muitos casos, encontramos anúncios da Bing para ter resultados diferentes e, em alguns casos, superiores, ao Google. A demografia pode ser diferente e pode resultar em maiores taxas de conversão e custos mais baixos.

Estabelecendo uma Conta de Anúncios do Bing

Criar uma conta Bing Ads é semelhante à criação de uma conta do Google AdWords. Você precisa primeiro criar uma conta Microsoft. Sugerimos usar o mesmo endereço de e-mail e senha para o Bing como você faz para o AdWords. Desta forma, você pode logar facilmente em cada conta. Se você não tem alguém gerenciando as contas para você, você vai querer certificar-se de fazer login pelo menos uma vez a cada 2 dias, mas de preferência todos os dias, para supervisionar e gerenciar a conta com microorganização.

Embora você possa definir orçamentos como você pode com o Google, é importante não “configurá-lo e esquecê-lo”. A despesa pode ser limitada com base no orçamento, mas você realmente deseja controlar onde você aloca seu orçamento para garantir que ele esteja indo para os tópicos de palavras-chave que fornecem mais retorno sobre o investimento (ROI).

Aqui tem um vídeo muito interessante de meu amigo Luciano Santana sobre Bing Ads. Recomendo se inscreverem em seu canal:

Importação do Google AdWords

Talvez um dos recursos mais inteligentes do Bing Ads seja sua capacidade perfeita para permitir que você importe campanhas diretamente do Google AdWords. Você simplesmente fornece detalhes de login da conta, e a Bing irá deixar você escolher quais campanhas do Google importar. O Bing irá mesmo personalizar os códigos de rastreamento que você possui nos URLs de destino do anúncio. Se não houver códigos de rastreamento nos URLs de destino do anúncio PPC , você quer se certificar de que você os adiciona.

A razão para adicionar os códigos de rastreamento é que, embora o Google AdWords e o Google Analytics sejam integrados, o Bing Ads não é reconhecido como um referente de tráfego no Google Analytics . Em vez disso, o Google Analytics agrupará todos os cliques de Bing pagos e não pagos, como “Bing orgânico”, o que não permite que você diferencie o tráfego pago e não pago da Bing. Por razões óbvias, fazê-lo pode ser um método altamente eficaz para medir ROI de suas campanhas do Bing Ads.

Rastreamento de conversões

Como o Google AdWords, o Bing Ads contabiliza conversões (pedidos, solicitações de contato, etc.) através de um fragmento de código de conversão que deve ser adicionado a uma página de confirmação – ou seja, a página de agradecimento que carrega depois de uma ordem ser colocada ou o formulário principal é enviado. Este pequeno bloco de código JavaScript precisa ser adicionado ao código fonte dessa página, em algum lugar acima da tag de fechamento. Então, quando um clique do Bing Ads PPC é clicado e o usuário converte em seu site, o Bing Ads pode contar a conversão em sua conta e gravá-la diretamente na palavra-chave referente.

Ao gerenciar suas campanhas, a capacidade de determinar quais palavras-chave estão se convertendo em novos clientes ou leads pode ser extremamente útil ao determinar a) ROI de cada campanha e b) como efetivamente alocar seu orçamento para o futuro.

A nova interface do Bing Ads

A Bing atualizou recentemente sua interface para refletir a interface do Google AdWords. Todas as campanhas agora podem ser acessadas na coluna da esquerda, como no Google, e as configurações da campanha podem ser modificadas através do menu com abas à direita. Abaixo disso, os detalhes do resumo da campanha podem ser visualizados e personalizados. Este novo visual permite uma navegação muito mais fácil para as várias partes da conta e permite um gerenciamento mais fácil das configurações, como no Google.

Como fazer o orçamento para o Bing

Quando dividir seu orçamento de publicidade mensal, gostaria de sugerir a atribuição de uma pequena percentagem do orçamento (por exemplo, cerca de 20%) para o Bing Ads. E nós sempre sugerimos implementar isto pelo menos um mês após o lançamento do Google AdWords. A razão é que a experiência que ganhamos de executar o Google AdWords por 30 dias podem oferecer informações valiosas sobre o que pode funcionar para o Bing Ads.

É importante notar que o volume no Bing é muito menos do que no Google. Mesmo que Bing Ads forneça resultados de pesquisa pagos, tanto para o Bing e motores de busca do Yahoo, eles ainda capturam apenas uma minoria do mercado global de pesquisa.

Resumo das características indisponíveis

O Google AdWords é uma ferramenta de publicidade muito robusta. Seu uso ganha acesso a uma grande rede de sites onde os anúncios do Google exibem, incluindo banners em outros sites, anúncios de remarketing exibidos aos usuários que visitaram seu site anteriormente e anúncios do Google Shopping que exibem seus produtos de comércio eletrônico. O Bing Ads, no entanto, não oferece o mesmo conjunto robusto de recursos do AdWords. Por exemplo, esses recursos ainda não estão disponíveis no Bing:
1) Integração robusta de feed de compras que permite controlar suas listagens de produtos de comércio eletrônico
2) Remarketing e funcionalidade de remarketing dinâmico
3) Exibição / banners

Embora a Bing tenha o Bing Merchant Center, suas características são secundárias à rede comercial mais robusta do Google para mostrar anúncios de produtos e promover diferentes ofertas de comércio eletrônico. Da mesma forma, embora o remarketing esteja tecnicamente disponível nas plataformas Bing (e Yahoo), essas campanhas não podem ser criadas nos próprios anúncios da Bing. Em vez disso, você precisa procurar ferramentas de terceiros como o AdRoll para executar anúncios de remarketing na rede Bing.

Conclusão

Se você imagina que seu orçamento de publicidade é como uma torta, esculpida em várias peças para cada conta, a peça Bing Ads seria no lado pequeno (talvez 1-2 fatias das tortas). Mas seria apenas o suficiente para molhar o seu apetite! Assim, a distribuição de uma porcentagem do seu orçamento para o Bing Ads, especialmente devido à funcionalidade de importação do AdWords, é uma boa idéia e você pode se surpreender com alguns dos resultados.

Deixe-nos saber se você precisa de ajuda para revisar sua configuração ou gostaria de agendar uma chamada de descoberta gratuita!

Fonte: http://openmoves.com/blog/pay-per-click-advertising-an-introduction-to-bing-ads/
Tradução: Emerson de Oliveira

Comentários

comentário