Qual é a diferença entre marketing de conteúdo e Copywriting?

Tempo de leitura: 4 minutos

Do ponto de vista do marketing tradicional, a resposta à questão no título acima é simples.

O marketing de conteúdo significa criar e compartilhar conteúdos gratuitos valiosos para atrair e converter prospectos em clientes – e clientes em compradores repetidos.

O Copywriting recebe um leitor para tomar uma ação específica. Às vezes, isso é fazer uma compra, mas também pode se inscrever na sua lista de e-mail, se inscrever na sua biblioteca de conteúdo ou ligar para mais informações.

O marketing de conteúdo são blogs, podcasts e autoresponders por e-mail.

Copywriting é páginas de vendas, anúncios e mala direta.

Duas criaturas diferentes, certo?

Bem, não, se você está fazendo isso direito.

O conteúdo sem copywriting é um desperdício de bom conteúdo

Existem alguns blogs lá com conteúdo muito bom – e apenas alguns leitores. (Talvez o seu seja um deles.)

Se você está escrevendo ótimos artigos que as pessoas adorariam ler, mas você não está recebendo o tráfego que deseja, o problema pode ser uma copy ineficaz:

  • Suas headlines podem ser muito aborrecidas. Quando suas headlines são aborrecidas, elas não dão às pessoas nenhum motivo para clicar no restante da sua escrita.
  • Suas headlines podem ser muito atraentes e inteligentes. Se este for o caso, você está simplesmente mostrando o quão inteligente você é sem comunicar nenhum benefício para o leitor. Se suas headlines são muito aborrecidas ou muito inteligentes, saiba como escrever headlines magnéticas .
  • Você não pensou explicitamente sobre como seu conteúdo beneficia os leitores. Assim como um produto tem que ter um benefício para o comprador, seu conteúdo deve ser inerentemente gratificante para os leitores ou eles não voltarão para o seu site .
  • Seu conteúdo não está construindo nenhum relacionamento ou confiança.Você sempre pode obter a atenção das redes sociais por ser um pirralho, uma praga ou um acidente de trem, mas a atenção não se traduz em assinantes ou clientes .
  • Você não alavancou nenhuma prova social. É complicado mostrar aos leitores que seu blog é um lugar legal para sair quando ainda não tem muitos leitores, mas temos algumas dicas para você .
  • Você não tem uma chamada clara e específica para a ação. Uma chamada para ação permite que as pessoas saibam o que você deseja que elas façam em seguida.

Lembre-se, copywriting é a arte de convencer seu leitor a tomar uma ação específica. E sim, ainda é copywriting se ocorrer em um podcast ou vídeo … se você estiver fazendo isso bem.

O uso pensativo de técnicas de redação em seu blog levará os leitores a se inscreverem no seu conteúdo, optar pela sua lista de e-mails e compartilhar seus ótimos artigos com outros leitores. É assim que você constrói uma grande audiência leal.

Copywriting sem conteúdo é um desperdício de boa cópia

Então, é copywriting tudo? Será que o uso efetivo de técnicas de redação de textos o impulsionará automaticamente para as classificações dos blogs mais populares do mundo?

Infelizmente não.

Se você faz um empacotamento de trabalho brilhante e um fraco de marketing, tudo o que você faz é obter uma explicação eficiente sobre o quão ruim é seu trabalho. Não é o resultado que você está procurando.

Os comerciantes inteligentes ainda precisam manter em mente esses princípios de grande marketing de conteúdo :

  • Seja generoso. A generosidade é sexy. Quando o seu conteúdo gratuito é tão valioso que faz você ficar um pouco desconfortável , você sabe que você está certo.
  • Produza conteúdo agradável. Somente publicitários gostam de publicidade. Se o seu conteúdo parecer um anúncio, será negligenciado ou jogado fora. Faça o seu “anúncio” muito valioso para jogar fora envolvendo-o em conteúdo maravilhosamente benéfico e legível .
  • Atraia as pessoas certas. O marketing de conteúdo ajuda seus esforços de SEO , mas não cometa o erro de escrever para os motores de busca. Sempre escreva para as pessoas em primeiro lugar e, em seguida, faça o seu mecanismo de pesquisa de conteúdo, de forma que novos leitores possam encontrá-lo.

E, claro, lembre-se sempre da primeira regra do Copyblogger .

O conteúdo realmente bom é insuperável na construção de relacionamento, entregando uma mensagem de vendas sem sentir-se “vendido” e obtendo potenciais clientes para ficar.

É por isso que muitas das mentes de copywriting mais afiadas agora favorecem uma abordagem de ” conteúdo líquido “. Eles combinam copywriting estratégico com conteúdo excelente para obter o melhor dos dois mundos. Que é exatamente o que o Copyblogger tem ensinado aos leitores nos últimos 10 anos.


E quanto a você? Como você está usando conteúdo e copywriting para obter mais tráfego e, em seguida, converter os visitantes do seu site em fãs e clientes?

Deixe-nos saber nos comentários.

Fonte: http://www.copyblogger.com/content-marketing-copywriting/
Tradução: Emerson de Oliveira

Comentários

comentário