Guia de iniciante do Facebook Ads

Guia de Facebook Ads para iniciantes

Embora as redes sociais mais recentes, como Instagram e TikTok, estejam crescendo em popularidade, o Facebook ainda é extremamente popular. Por ser tão bem estabelecido, muitas pessoas o consideram o método padrão para se conectar com amigos e familiares. Além de postar fotos e vídeos, atualizar estatutos e escrever mensagens nos murais dos amigos, o Facebook é uma forte plataforma de publicidade que permite alcançar milhões de pessoas em todo o mundo.

Neste tutorial, mostrarei como configurar uma conta do Facebook Business, o primeiro passo para a publicidade no Facebook. Então, vou guiá-lo passo a passo e mostrar como configurar sua primeira campanha publicitária.

Quando você concluir todas as etapas, seu anúncio do Facebook será ativado e você poderá começar a contar novas visitas ao seu site junto com as conversões.

Índice

• Crie uma página de negócios no Facebook
• Configurar faturamento
• Como criar seu primeiro anúncio no Facebook
• Como publicar seu primeiro anúncio no Facebook
• O que fazer depois de publicar seu primeiro anúncio no Facebook
• Perguntas frequentes
• Conclusão

Crie uma página de negócios no Facebook

Para começar a criar e gerenciar anúncios do Facebook, você precisará de uma página comercial do Facebook. Essa página conectará seu site ou empresa à plataforma e permitirá que qualquer pessoa interaja com você mais facilmente. No entanto, para os propósitos deste tutorial, o mais importante é que esta página seja o primeiro passo para anunciar no Facebook.

1. Vamos para “Crie uma página”

2. Escreva o nome da sua página.
3. Adicione uma categoria, descrição e clique no botão “Criar página”.
4. Carregue imagens, configure informações comerciais e atualize as informações em sua página.

Assim que a página da sua empresa estiver configurada e pronta para o público, você poderá acessar o Gerenciador de Anúncios. Esta área contém todas as ferramentas necessárias para criar e gerenciar anúncios do Facebook.

Configurar faturamento

A promoção não é gratuita. Portanto, antes de começar a anunciar no Facebook, você terá que configurar seu faturamento.

1. Abra o Gerenciador de Anúncios.
2. Expanda o menu do lado esquerdo e escolha “Faturamento”.

3. Clique em “Configurações de pagamento” localizado na parte superior.
4. Clique no botão “Adicionar forma de pagamento”.

5. Adicione suas informações de cartão de crédito ou Paypal e salve as alterações.

Agora que você adicionou suas informações de faturamento, é hora de arregaçar as mangas e fazer o trabalho. Vamos criar seu primeiro anúncio no Facebook!

Como criar seu primeiro anúncio no Facebook

O Ads Manager deve aparecer no menu à esquerda como um dos aplicativos que você tem disponível em seu perfil. Se você não conseguir ver o link para o gerente, clique no link “Ver mais” visível na parte inferior. Então, você deve ser capaz de ver todas as ferramentas disponíveis para você. 

Alternativamente, você pode abrir diretamente o Gerenciador de anúncios. Você pode até marcar este link para torná-lo facilmente disponível a qualquer momento.

Isso abrirá automaticamente a guia Campanhas, onde você pode começar a criar sua primeira campanha.

Criar uma nova campanha

Antes de escolher imagens e vídeos e escrever textos que farão as pessoas clicarem no seu link, você deve escolher o objetivo da sua campanha. Esse objetivo diz ao Facebook o que você quer que as pessoas façam quando virem seu anúncio.

Por exemplo, você deseja segmentar pessoas com maior probabilidade de clicar em seu link, aquelas que farão uma compra ou deseja apenas mostrar sua postagem de blog mais recente para o maior número possível de pessoas?

O Facebook reconhece onze objetivos de campanha diferentes:

• Conhecimento da marca – Exiba seus anúncios para pessoas que se lembrarão da sua marca.
• Alcance – Deixe o Facebook mostrar seu anúncio para o maior número de pessoas possível.
• Tráfego – Envie pessoas para o seu site.
• Engajamento – segmente pessoas com maior probabilidade de curtir sua postagem, adicionar um comentário, responder a um evento e muito mais.
• Instalações do aplicativo – Exiba seu anúncio para as pessoas que instalarão seu aplicativo.
• Visualizações de vídeo – Faça com que as pessoas vejam seu novo vídeo.
• Geração de leads – segmente pessoas com maior probabilidade de entrar no seu funil de vendas.
• Mensagens – segmente pessoas com maior probabilidade de enviar uma mensagem direta via Messenger.
• Conversões – Exiba anúncios para pessoas que realizarão ações valiosas, como comprar seus produtos, assinar e muito mais.
• Vendas por catálogo – mostre um catálogo de produtos para novos públicos com maior probabilidade de comprar algo.
• Tráfego da loja – segmente as pessoas que estão próximas à sua loja física.

Escolha um desses objetivos e clique no botão “Continuar”.

Essa ação abrirá uma nova janela em seu Gerenciador de Anúncios que o guiará pelo restante da configuração da campanha.

• Nome da campanha – Dê à sua campanha um nome memorável. Isso pode não parecer importante no começo, mas quanto mais anúncios você criar, mais fácil será gerenciar anúncios se você começar do jeito certo.
• Categorias de anúncios especiais – Se o seu anúncio estiver relacionado a oportunidades de crédito, emprego ou moradia ou relacionado a questões sociais, eleições ou política, você deve declarar a categoria correta aqui. Se você não fizer isso, seu anúncio provavelmente não será aceito.
• Compra em leilão – Como iniciante, você só pode selecionar um tipo de leilão. Os outros tipos estão disponíveis apenas para compradores qualificados que trabalham com anúncios em um nível mais profissional.
• Objetivo da campanha – Aqui você pode alterar o objetivo da sua campanha mais uma vez.

• Teste AB – Crie dois anúncios semelhantes que o Facebook testará um contra o outro. O resultado de um teste AB permitirá que você saiba qual anúncio tem melhor desempenho, para que você possa alocar mais recursos para o anúncio vencedor. Criar um teste AB não é recomendado para iniciantes.
• Otimização do orçamento da campanha – essa opção distribui seu orçamento entre os conjuntos de anúncios para obter mais resultados, dependendo de vários fatores. Esta opção não é recomendada para iniciantes, portanto, ignore-a ao criar seu primeiro anúncio.

Depois de passar por todas essas configurações, clique no botão “Avançar” localizado no canto inferior direito da página.

Criando o conjunto de anúncios

Ao concluir as etapas anteriores, você criou sua primeira campanha com sucesso. A próxima etapa do processo é criar um conjunto de anúncios que permitirá que você escolha seu público, defina seu orçamento e controle o anúncio em geral.

• Nome do conjunto de anúncios – Dê um nome ao seu conjunto de anúncios. Da mesma forma que o nome da campanha, é importante que você nomeie cuidadosamente o conjunto de anúncios, para saber o que ele representa sempre que abrir o Gerenciador de Anúncios no futuro.
• Tráfego – Esta etapa depende de qual objetivo você escolheu ao configurar a campanha. Como eu escolhi “Tráfego” como exemplo, esta opção permite que você escolha os detalhes do seu tráfego. Você pode enviar tráfego para seu site, aplicativo, Messenger ou Whatsapp.
• Criativo Dinâmico – Ative se você quiser que o Facebook crie variações automaticamente dependendo de seus títulos e imagens. Esta opção não é recomendada para iniciantes.
• Oferta – Se você está vendendo algo diretamente pelo seu anúncio, aqui você pode criar uma oferta especial para seus clientes. Conecte sua página e adicione detalhes como descontos, opções de resgate ou datas de início/término.

• Orçamento e programação – Defina o valor que deseja gastar no anúncio por dia ou por toda a vida. O orçamento diário é um valor médio que você gastará todos os dias durante a veiculação do anúncio. O orçamento vitalício é o valor máximo que você gastará neste conjunto de anúncios.
• Agenda – Por padrão, você só precisa definir a data de início. Nesse caso, o conjunto de anúncios será executado continuamente, até que você decida interrompê-lo manualmente. Se você marcar a opção “Fim”, poderá definir a data de término, para que o Gerenciador de Anúncios do Facebook possa interromper automaticamente o anúncio definido na hora e data especificadas.
• Mais opções – Se você mostrar mais configurações, poderá escolher horas específicas do dia em que deseja exibir o conjunto de anúncios. Por exemplo, se você deseja exibir seu anúncio apenas durante o dia, basta definir essa opção para o horário apropriado.
• Público -alvo – segmente pessoas específicas que devem ver seu anúncio.

A guia de público permite especificar os detalhes sobre quem você deseja segmentar.

Locais – Escolha países, continentes e regiões que você deseja segmentar. Basta começar a digitar o nome de um país que você deseja incluir na sua lista de destino. Também é possível excluir países e áreas específicos (por exemplo, você pode segmentar todos os EUA, exceto Nova York). 

O Facebook exibe um mapa abaixo dessas opções para que você também possa rastrear visualmente as áreas que está segmentando. Se você é mais do tipo visual, clique no botão “Soltar Pin” no canto inferior esquerdo do mapa para selecionar uma região/país no mapa.

Se você tiver uma grande lista de países ou áreas que deseja segmentar, não precisará selecioná-los manualmente um por um. Basta clicar na opção “Adicionar locais em massa” disponível no canto inferior esquerdo da tela. O Gerenciador de Anúncios exibirá um pop-up onde você poderá colar sua seleção e adicionar rapidamente todos os países e regiões ao seu destino.

• Idade – Selecione a idade mínima e máxima do público-alvo.
• Gênero – você pode segmentar todos ou selecionar um gênero específico que você está segmentando. Essa é uma opção importante se você estiver vendendo um produto especificamente para homens ou mulheres, para não desperdiçar dinheiro com o outro gênero.
• Segmentação detalhada – Ajuste seu público-alvo escolhendo dados demográficos, interesses e comportamentos. Ao clicar no botão editar, você poderá começar a procurar detalhes específicos. Por exemplo, se você quiser exibir seu anúncio apenas para pessoas que demonstraram interesse em comida, escreva “comida” na barra de pesquisa. O Facebook começará a oferecer itens relacionados, para que você possa refinar sua pesquisa.

O incrível da segmentação detalhada é a capacidade de restringir o público-alvo. Por exemplo, se o seu restaurante está vendendo apenas tortilhas, “comida” é um termo muito geral. Ao ter apenas comida como sua escolha de segmentação detalhada, você pode perder dinheiro exibindo seu anúncio para pessoas que não gostam de tortilhas em particular, mas gostam de comida (quem não gosta, certo?). Então, você deseja restringir sua pesquisa adicionando uma nova categoria onde você adicionará “tortilhas” como sua escolha.

Como você deve ter adivinhado, você pode ir até onde quiser e adicionar outro grupo onde você pode especificar detalhes ainda mais. Talvez você queira segmentar apenas pessoas que gostam de tortilhas de milho? Você pode fazer isso.

O mesmo vale para o contrário. Esta opção permite excluir opções. Então, no mesmo exemplo de tortilha, talvez você queira mostrar seu restaurante para pessoas que gostam de tortilhas de milho, mas que não gostam de pizzas. Você também pode adicionar essa especificação na segmentação detalhada.

Qualquer que seja a consulta que você adicionar à barra de pesquisa, assim que o Facebook encontrar o interesse, você poderá ver quantas pessoas correspondem a esse interesse. Na captura de tela que forneci, você pode ver que existem mais de 500.000 pessoas que manifestaram interesse em tortilhas.

Idiomas – Se você deseja exibir seu anúncio apenas para pessoas que falam um idioma específico, selecione isso aqui e diga ao Facebook para segmentar apenas essas pessoas. Se você não tem certeza sobre isso, apenas deixe como está.

Salvar público – Clique no botão para salvar o público. Ao salvar seu público, você sempre terá essas configurações com um nome específico dado a esse público. Se eu seguir o mesmo exemplo, poderia salvar esse público como “Amantes de tortilha dos EUA que não moram em Nova York”. Isso economizaria seu tempo caso você decida iniciar uma nova campanha voltada para o mesmo público no futuro.

Otimização e entrega – Deixe o Facebook saber como otimizar seu orçamento para este conjunto de anúncios.

Você pode otimizar a entrega de anúncios para:

• Visualizações da página de destino – Exiba o anúncio para pessoas com maior probabilidade de clicar no link e passar algum tempo em seu site ou experiência instantânea.
• Cliques no link – mostre o anúncio para pessoas com maior probabilidade de clicar no link.
• Alcance Único Diário – Exiba seu anúncio para o maior número possível de pessoas até uma vez por dia. Isso significa que uma pessoa deve ver seu anúncio apenas uma vez por dia.
• Impressões – Entregue o anúncio para as pessoas o maior número de vezes possível. Isso significa que o Facebook mostrará o mesmo anúncio para a mesma pessoa tantas vezes quanto possível.

Criando o anúncio

Depois que todos os detalhes da campanha e do conjunto de anúncios forem atendidos, você poderá criar o anúncio. Essa será a parte do anúncio que ficará visível para seu público-alvo e, possivelmente, a parte mais divertida de gerenciar.

• Nome do anúncio – insira um nome para seu anúncio, para que você possa reconhecê-lo facilmente no futuro.
• Identidade – Na lista suspensa, selecione sua página de negócios do Facebook que você criou.
• Conta do Instagram – Se você tiver uma conta separada do Instagram, poderá escolhê-la aqui. Por padrão, sua página do Facebook será usada, a menos que especificado de forma diferente.

Configuração do anúncio

O Facebook oferece três opções para criar seu anúncio:

• Criar anúncio – Comece do zero, adicione imagens e vídeos, escreva texto e adicione links de destino.
• Use postagens existentes – Escolha uma postagem do Facebook que já tenha sido publicada em sua página e promova-a como está.
• Use maquete de hub criativo – Crie maquetes, compartilhe-as com sua equipe e visualize em dispositivos móveis ou computadores antes de publicar. Não para iniciantes.

Como publicar seu primeiro anúncio no Facebook

Para o propósito deste tutorial, mostrarei como criar seu primeiro anúncio do zero.

Depois de selecionar a configuração “Criar anúncio” (selecionada por padrão), você encontrará algumas opções de formato abaixo. O Facebook permite adicionar uma única imagem ou vídeo (essa é a opção mais comum), um carrossel onde você pode adicionar várias imagens e vídeos roláveis ou uma coleção que é usada para mostrar uma coleção inteira de produtos que você precisa vender.

Se você tem algo importante para compartilhar ou quer mostrar seus produtos, pode até ativar a opção “Fullscreen Mobile Experience”. Essa opção também é conhecida como Experiência Instantânea e permite que você crie anúncios de carregamento rápido que não redirecionam seu público-alvo para um site imediatamente, mas exibem o anúncio em tela cheia, onde você pode capturar sua atenção antes de levar as pessoas ao seu site.

Depois de selecionar essas opções, finalmente é hora de se divertir com o lado criativo do seu anúncio.

1. Adicionar mídia – Faça upload de uma imagem ou vídeo que você deseja usar.
2. Texto principal – Diga às pessoas sobre o que é o seu anúncio.
3. Título (opcional) – Escreva algumas palavras que devem capturar a atenção do público.
4. Descrição – Expanda seu texto principal e forneça mais alguns detalhes sobre seu site/produto.
5. Destino – Escolha se as pessoas devem ser redirecionadas para o seu site, um evento do Facebook que você criou ou até mesmo deixá-los ligar para você.
6. Link de exibição (opcional) – Se sua URL de destino for longa, você pode adicionar sua página inicial como seu link de exibição, por exemplo.
7. Extensão de chamada – Habilite este recurso se você quiser mostrar um botão de chamada para ação na parte inferior do seu anúncio e permitir que as pessoas entrem em contato diretamente com você.
8. Call to Action – Escolha um botão que será exibido ao lado do seu anúncio.

Após essas opções, você terá a chance de adicionar mais variações ao seu anúncio. As opções de idiomas permitem adicionar traduções manuais ou optar por traduzir automaticamente o anúncio para qualquer idioma de sua escolha. Isso ajudará você a criar anúncios mais direcionados que podem funcionar melhor com públicos específicos.

Ao criar seu anúncio, o lado direito da tela será atualizado constantemente e exibirá uma visualização. A qualquer momento, você pode escolher uma variação diferente para ver como seu anúncio ficará quando visualizado em computadores, telas de celular e diferentes canais do Facebook. Isso permitirá que você prepare um anúncio que ficará ótimo para todos.

Quando estiver satisfeito com o resultado, é hora de clicar no botão “Publicar”. Aguarde alguns segundos para o Facebook salvar todas as suas configurações e pronto. Todo e qualquer anúncio publicado no Facebook precisa ser aprovado pela plataforma. Normalmente, isso será tratado por um sistema que verifica todas as partes do seu anúncio, mas em alguns casos, seu anúncio pode ser verificado por uma pessoa real.

Se tudo estiver ok com seu texto e gráficos, o anúncio deve ser aceito dentro de uma ou duas horas (isso pode se estender até 24 horas em alguns casos), e ele começará a ser exibido automaticamente para seu público-alvo.

O que fazer depois de publicar seu primeiro anúncio no Facebook

Parabéns por publicar seu primeiro anúncio no Facebook! Você fez sua parte e agora é hora do Facebook fazer sua mágica e colocar seu anúncio na frente de milhares, senão milhões de pessoas.

Se você abrir o painel do Gerenciador de Anúncios, poderá ver seu novo anúncio na lista. A primeira coisa que você deve procurar é o status do seu anúncio. Uma vez publicado, o status mudará para que você saiba que seus anúncios estão sob escrutínio e você pode esperar uma notificação do Facebook assim que for aprovado.

A próxima coisa que você está naturalmente interessado são os resultados. Verifique quantos cliques você recebeu, qual é o custo por resultado, qual é o alcance atual (quantas pessoas viram seu anúncio), impressões (quantas vezes cada pessoa viu o anúncio), datas, orçamento e muito mais. Se você rolar até o final da tabela, verá um pequeno ícone “+”. Aqui, você pode controlar qual resultado deseja ver na tabela. Por exemplo, se você não se importa com o alcance, simplesmente desligue a tela.

Se você não configurou a data de término do seu anúncio, não se esqueça de desativá-la. Você pode fazer isso alternando o botão localizado no lado esquerdo da tela, ao lado do nome da sua campanha.

Este também é o local onde você pode editar sua campanha. Basta clicar no botão editar ao lado de sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio e alterar o que desejar.

Perguntas frequentes

Os anúncios do Facebook valem a pena?

Os anúncios do Facebook podem fornecer resultados diferentes com base em vários fatores. Tudo depende do que você tem a oferecer, do tipo de anúncio que você cria, do seu orçamento e da seleção de público. Assim, enquanto uma empresa pode lucrar substancialmente com os anúncios do Facebook, outra pode acabar decepcionada. Infelizmente, até que você gaste algumas centenas de dólares em testes, será difícil saber se funcionará para você.

Quanto devo pagar pelos anúncios do Facebook?

Em média, os anúncios do Facebook custam US$ 1 por clique e cerca de US$ 7 por 1.000 impressões. Como você pode esperar, se seu público-alvo for os EUA, você gastará mais, enquanto poderá obter apenas US $ 0,08 por clique se segmentar países do terceiro mundo.

Quanto tempo leva para publicar um anúncio no Facebook?

Se este for o seu primeiro anúncio do Facebook que você criou, levará cerca de 1-2 horas para fazer tudo (dependendo de quão bem você é versado na tecnologia). Depois de configurar a campanha, o conjunto de anúncios e o corpo e o texto do anúncio, geralmente leva menos de 24 horas para o Facebook aprovar seu anúncio. No entanto, observe que, em alguns casos, pode demorar ainda mais de um dia.

Conclusão

O Facebook ainda é uma das plataformas de mídia social mais populares, onde milhões de pessoas se reúnem. Isso significa que é fácil encontrar seu público-alvo que realmente estará interessado no que você tem a oferecer. Essa é uma das principais razões para anunciar no Facebook.

Depois de seguir este tutorial, você poderá criar sua página comercial no Facebook, configurar o faturamento, criar seu primeiro anúncio simples no Facebook e compartilhá-lo com milhões de pessoas em todo o mundo.

Tenha em mente que este é apenas o começo. A publicidade no Facebook é fácil de começar, mas se você quiser dominá-la, terá que passar dias no painel gerenciando todas as diferentes opções e recursos. Certifique-se de continuar aprendendo e experimentando até obter os resultados desejados em primeiro lugar – alcançando pessoas que visitarão seu site e farão compras.

Fonte: https://firstsiteguide.com/facebook-advertising/
Tradução: Emerson de Oliveira

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