Como anunciar no Pinterest Ads
Se você for como a maioria dos proprietários de empresas, provavelmente concentrou muitos dos seus esforços de publicidade em mídia social no Facebook. Com mais de seis milhões de anunciantes, a competição é bastante acirrada!
A boa notícia é que existe outra opção de publicidade em mídia social que você pode testar para sua empresa: o Pinterest! O Pinterest tem apenas cerca de 1,5 milhão de empresas que se conectam com usuários a cada mês e oferece uma grande oportunidade de apresentar sua empresa a mais usuários e novos clientes em potencial para sua marca.
Este guia mostrará tudo o que você precisa saber sobre como executar uma campanha publicitária de sucesso no Pinterest.
Por que você deve usar o Pinterest Ads?
Embora muitas pessoas vejam o Pinterest apenas como mais uma plataforma de mídia social, ele se parece mais com um mecanismo de busca. Com plataformas de mídia social tradicionais, os usuários se conectam e compartilham conteúdo com amigos e familiares. O Pinterest é uma plataforma onde os usuários buscam inspiração e novos produtos ou ideias. Eles são capazes de criar painéis para salvar o conteúdo no qual estão interessados.
O Pinterest Ads aparecem como pins promovidos, patrocinados por uma empresa. Isso torna mais fácil para os usuários encontrar e comprar os itens que sonham ter. Os Pins promovidos listam a marca que patrocina o produto e contêm links para uma página de vendas para facilitar a compra.
O conceito do Pinterest começou como uma forma de substituir os álbuns de recortes e os quadros de cortiça usados por muitos como inspiração por quadros digitais que podiam ser adicionados ou editados facilmente. O Pinterest começou como uma ideia simples que se tornou a terceira plataforma de mídia social mais popular nos Estados Unidos. Os usuários podem criar listas de desejos e painéis de sonhos, e as empresas podem exibir facilmente seus produtos e simplificar o processo de compra.
Primeiros passos com o Pinterest Ads
O primeiro passo para anunciar no Pinterest é criar uma conta comercial. Se atualmente você tem uma conta pessoal que deseja converter, pode visitar o site de conversão de negócios e seguir as etapas para converter sua conta pessoal em uma conta de negócios. Isso inclui a criação de um perfil de negócios com o logotipo da sua empresa, tipo de negócio e uma descrição de quem você é e o que sua empresa faz.
Criar uma nova conta para o seu negócio é igualmente fácil. Basta visitar a página inicial do Pinterest e clicar no link que diz criar uma conta comercial .
Digite o endereço de e-mail que deseja usar para a conta, crie uma senha e digite o nome e o tipo de sua empresa. Depois de inserir as informações, clique em criar conta e você estará pronto para criar seu perfil de negócios e concordar com os termos de serviço.
Depois de criar uma conta comercial no Pinterest, é hora de criar seu primeiro painel. Isso tornará mais fácil para os usuários encontrarem seu conteúdo. Você vai querer criar um quadro de negócios ao qual possa adicionar pins relevantes. Esses pins podem incluir blogs, ofertas especiais, novos produtos e muito mais. Como uma conta empresarial, você pode criar imagens e adicionar resumos a cada pino para chamar a atenção do usuário.
Criação de Pinterest Ads
Depois de criar sua conta comercial e seu primeiro conselho, você está pronto para entrar no mundo dos anúncios do Pinterest. A estrutura de publicidade do Pinterest é muito semelhante à do Facebook e do Instagram. Você pode criar campanhas de anúncios, grupos de anúncios, definir o valor que deseja gastar por dia / semana / mês e acompanhar os resultados de seus esforços de publicidade.
Existem três níveis na estrutura do Pinterest Ads. O primeiro nível é a campanha. É aqui que você definirá o objetivo de sua campanha e o valor máximo que deseja gastar em uma determinada campanha. O segundo nível é o grupo de anúncios onde você pode decidir sobre seu orçamento, público-alvo, onde exibir seus anúncios e por quanto tempo deseja que eles sejam exibidos. Dependendo do objetivo da sua campanha publicitária e do seu tipo de negócio, você pode ter vários grupos de anúncios em uma campanha. O nível final são os pinos promovidos que são o resultado do processo.
Você criará seus anúncios no painel do gerenciador de anúncios. Uma vez no Painel, você clicará em criar anúncio e iniciar o processo. O Pinterest simplifica a criação de campanhas publicitárias usando um processo passo a passo e oferecendo opções ao longo do caminho. Por exemplo, existem quatro objetivos para escolher ao configurar inicialmente sua campanha. Esses incluem:
- Conscientização da marca
- Tráfego
- Instalação de aplicativo
- Exibições de vídeo
Em seguida, será perguntado se deseja criar uma nova campanha ou atualizar uma existente. A próxima etapa do processo é determinar seu limite de orçamento e decidir se sua campanha de publicidade está pronta para um lançamento ao vivo imediato. Se você não estiver totalmente pronto para ir ao ar, existe uma opção para pausar a campanha até que esteja pronto para ir ao ar.
Em seguida, você selecionará o grupo de anúncios para sua campanha e um nome para cada grupo, de modo que possa manter todas as suas campanhas organizadas.
Depois de selecionar seu grupo de anúncios, a parte mais importante de uma campanha publicitária de sucesso é selecionar seu público-alvo. Esta etapa é onde você pode muito específico sobre quem você deseja ver seus anúncios.
Se este for seu primeiro Pinterest Ads, você será solicitado a criar um público escolhendo entre quatro opções. Esse público-alvo pode ser baseado em pessoas que já estiveram em seu site antes, uma lista definida de clientes que você pode enviar, um público-alvo que se envolveu com pinos em seu domínio ou um público semelhante ao que você já possui.
Depois de criar um público, é hora de direcionar seus anúncios a determinados grupos de pessoas. Você pode escolher um sexo, idade, idioma específico, o dispositivo que eles estão usando, sua localização, etc. Ao direcionar seu anúncio para pessoas específicas que são mais propensas a mostrar interesse em seu produto ou serviço, você está evitando o desperdício de dinheiro em esforços de publicidade que não atrai mais negócios, então seja tão exigente quanto quiser.
Opções avançadas
O Pinterest tem uma série de opções avançadas ao criar anúncios em sua plataforma. Você pode escolher como e onde seus anúncios são exibidos. Você pode escolher se os anúncios são exibidos enquanto os usuários navegam em seu feed ou pins semelhantes, quando procuram por itens semelhantes ao seu, ou ambos. A escolha de ambos permite a exposição máxima dos anúncios de sua empresa a clientes em potencial.
Outra opção avançada é escolher interesses e palavras-chave associadas ao seu negócio. Isso direcionará os anúncios para aqueles que compartilham os interesses que se alinham com sua empresa e produtos. Você pode escolher entre mais de três mil interesses e é recomendável escolher pelo menos 25 palavras-chave.
Definindo seu orçamento de publicidade no Pinterest
Existem duas opções ao definir seu lance para campanhas publicitárias. Você pode escolher um orçamento diário ou vitalício. Um orçamento diário indicava o valor máximo que você deseja gastar por dia em sua campanha de publicidade. Um orçamento vitalício é a quantia que você deseja gastar durante o tempo total de exibição do seu anúncio no Pinterest. As opções de orçamento que você seleciona dependerão do valor que você pode gastar em uma campanha publicitária.
Você notará que, à medida que muda coisas como seu público-alvo e orçamento, o número estimado de pessoas que será alcançado por sua campanha publicitária também mudará. Isso serve para ajudá-lo a ter uma ideia de quão eficaz será uma campanha publicitária com base nas escolhas que você fizer.
Adicionando alfinetes a grupos de anúncios
A etapa final da criação do anúncio é selecionar os alfinetes que você deseja exibir no grupo de anúncios. Esses pinos se tornarão os pinos promovidos exibidos ao seu público-alvo. Existem algumas regras que devem ser seguidas para garantir que seus pins promovidos sejam vistos:
- Você deve salvar os pins em seu próprio perfil
- Incluir URLs de destino em cada pino
- Não use encurtadores de link no URL de destino ou na descrição
- Siga os padrões de anúncios do Pinterest
- Não inclua GIFs ou vídeos de terceiros
Depois de seguir o guia passo a passo para criar seus anúncios, eles precisarão ser revisados. Isso não leva mais de 24 horas, portanto, certifique-se de planejar sua campanha para incluir o tempo de revisão para que você não espere pela revisão quando quiser que seu anúncio seja publicado.
App promovido e pins de vídeo
Além dos pins promovidos tradicionais, se sua empresa for especializada na criação de aplicativos, você pode optar por criar um pin de aplicativo promovido. Esses pinos contêm um link que permite aos usuários baixar o aplicativo diretamente da loja de aplicativos de seu dispositivo. Se você deseja criar um PIN de aplicativo promovido, selecione “instalação de aplicativo” como o objetivo de sua campanha.
Vídeos promovidos são vídeos curtos que os usuários podem assistir para saber mais sobre sua marca e seus produtos. Você pode escolher entre um tamanho padrão que é o mesmo tamanho de um pino ou um pino de largura máxima que tem o tamanho de dois pinos. Esses vídeos são reproduzidos automaticamente quando pelo menos metade do anúncio está visível na tela do usuário. A maioria dos usuários irá parar de rolar para assistir a um vídeo, o que é uma ótima maneira de você obter exposição para novos produtos.
Seleção de imagens no Pinterest
Agora que explicamos como criar anúncios no Pinterest, vamos falar sobre o que você deve usar para anúncios no Pinterest. O Pinterest é um mecanismo de busca extremamente visual, semelhante ao Instagram. Quando os usuários pesquisam uma palavra-chave de interesse, os resultados são exibidos como imagens em vez de texto. Você deseja escolher imagens que sejam visualmente atraentes para os usuários.
Aqui estão algumas dicas úteis para criar imagens fortes para anúncios do Pinterest:
- Use cores vivas e quentes. Vermelhos, laranjas e marrons tendem a aumentar o número de cliques que um alfinete recebe. Não exceda a saturação de cor de 50%, pois esses pinos obtêm mais repins do que aqueles com uma saturação de cor mais alta.
- Use imagens claras. Imagens com luz média obtêm mais repins do que aquelas que são escuras.
- Os closes são obrigatórios. Evite espaços em branco ou muitas imagens de fundo que podem prejudicar o produto que você está tentando exibir.
- Evite imagens centralizadas. Ao dividir sua imagem em três, você deseja ter a maior parte da imagem na parte superior, inferior, esquerda ou direita. Nunca centrado.
- Você deixou espaço para texto? Não coloque texto em camadas sobre sua imagem. Em vez disso, corte e desloque a imagem para deixar espaço para o texto acima, abaixo ou ao lado da imagem que deseja exibir.
Pinterest Analytics
A parte mais importante de qualquer campanha publicitária de sucesso é poder acompanhar seu desempenho. O Pinterest facilita o rastreamento do desempenho de um anúncio. Vá para o painel do gerenciador de anúncios (o mesmo painel usado para criar sua campanha publicitária) e selecione a guia de análise. Pinterest Ads
A partir daqui, você pode ver todas as campanhas publicitárias que veiculou, bem como quantas vezes seus anúncios foram vistos, salvos, clicados e curtidos. Essas análises são exibidas em forma de gráfico no painel. Quer mais detalhes? Clique mais no gráfico que deseja ver mais detalhes. Isso mostrará quantas pessoas viram, clicaram ou salvaram seu anúncio nos últimos 7, 14 e 30 dias. Essas ferramentas de análise permitem até mesmo rastrear o engajamento ao longo do tempo, para que você possa melhorar ou alterar seus anúncios para continuar a aumentar suas taxas de engajamento. Pinterest Ads
Dicas de publicidade do Pinterest para empresas B2B
Crie painéis que seu público irá adorar Os painéis do Pinterest devem agrupar conteúdo com um tema semelhante. Você vai querer montar cuidadosamente os painéis com o conteúdo que seu público irá apreciar. Depois de criar seus painéis incríveis, você desejará vincular todo o seu conteúdo ao seu site ou página de destino. Dessa forma, você está atraindo usuários para sua organização, não apenas suas habilidades de fixação.
Aumentar o conteúdo visual
Lembre-se de que o Pinterest tem tudo a ver com apelo visual. É fácil falar sobre sua empresa ou produto, mas os usuários estão mais interessados em conteúdo visual. Usando infográficos, gráficos, guias de aconselhamento, etc., sua marca pode aumentar o conteúdo visual para atingir um público maior. Você vai querer criar imagens impressionantes usando um software de edição de fotos ou tirar nossas fotos em ângulos diferentes, em vez do tradicional tiro direto.
Dê uma cara à sua empresa
É fácil mostrar os produtos ou serviços que você oferece e, embora essas postagens possam chamar a atenção do seu público, elas não ajudam os usuários a se conectar com a sua organização. Para construir a conexão com seu público, você deve adicionar itens pessoais, como mostrar as pessoas dentro de sua empresa ou até mesmo seus animais de estimação. Ninguém consegue resistir a um cachorrinho fofo. Além disso, ajuda as pessoas a verem sua organização como mais do que apenas um negócio.
Foco nas tendências
O Pinterest é um ótimo lugar para mostrar tendências e padrões que acontecem em seu setor, bem como o que você está fazendo para progredir dentro dessas tendências. Mostre aos clientes em potencial como você pode ajudá-los a se manterem atualizados com as tendências mais recentes do setor, criando painéis específicos para esses tópicos.
Não se esqueça de testar seus anúncios do Pinterest
A publicidade no Pinterest pode ser feita por qualquer empresa ou organização, independentemente do tamanho ou orçamento. A chave é trabalhar de forma inteligente e maximizar os resultados de qualquer campanha publicitária que você criar. Este guia deve ajudá-lo a conquistar o Pinterest, se você seguir os passos e dicas que foram dados. Lembre-se, ao iniciar sua jornada de campanha publicitária no Pinterest pela primeira vez, é importante experimentar diferentes ideias e conceitos enquanto acompanha as análises de cada campanha publicitária. Guarde o que funciona, conserte o que não funciona e você estará fazendo grandes coisas em pouco tempo.
Se você deseja anunciar sua loja de comércio eletrônico no Pinterest, confira nossa postagem detalhada: Tudo o que você precisa saber sobre pinos de produtos no Pinterest
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